Wer heute im Wettbewerb um Touristen und Unternehmen attraktiv sein will, braucht Einzigartiges – so wie den Status als Welterbe der UNESCO. Mit dem Siegel schmücken sich derzeit lediglich 851 Denkmäler - weltweit. Auch Hamburg hat sich nun mit einem Gebäudeensemble um den begehrten Titel beworben. Doch historische Gebäude und teure Expertise reichen nicht mehr aus.